Креативный практикум
Базовый курс рекламного креатива
14-15 мая 2007 , Москва ,
Академия Рекламы, образовательная программа

---

Рекламный креатив представляет собой сложную совокупность теоретических моделей, практических стандартов и техник генерирования идей. Идей прикладных, т.е. эффективно реализующих задачу продвижения бренда. И успех в этом, по мнению автора, напрямую связан с СИСТЕМОЙ знаний и умений.
Количество часов: 16 часов (2 дня)
Опыт 15-летней практической работы креативного директора, считавшего психологию своей первой и главной специальностью, стал основой данного мастер-тренинга.
Более тысячи реализованных рекламных проектов, десятки учеников, работающих в рекламных агентствах Москвы и России, около сотни проведенных психологических тренингов разной тематики по всей стране позволили автору разработать собственную концепцию представлений о том, как надо обучать рекламному креативу.
Рекламный креатив представляет собой сложную совокупность теоретических моделей, практических стандартов и техник генерирования идей. Идей прикладных, т.е. эффективно реализующих задачу продвижения бренда. И успех в этом, по мнению автора, напрямую связан с СИСТЕМОЙ знаний и умений.
Однако надо начинать с самого начала. С основ.
Особенность предлагаемого курса заключается не в простой трансляции опыта автора с целью клонировать наработанные техники в учениках, а в использовании специально созданной «технологии дидактического модерирования», которая реализует цель активизации собственных профессиональных креативных навыков участника тренинга. А сочетание классических взглядов на рекламу и теоретических концепций автора, используемых им в практических решениях, позволит сформировать адекватную компетенцию слушателей в данной области рекламного бизнеса.
Предлагаемый тренинг одновременно направлен на две целевые аудитории, находящиеся по обе стороны рекламного креатива. Те, кто начинает создавать креативные решения, смогут повысить свои умения и навести порядок в собственной системе представлений об этом виде деятельности. А для «заказчиков» - это уникальная возможность приобрести личный опыт проектирования рекламного продукта. Это, во-первых, даст способность самостоятельно решать некоторые креативные задачи, а, во-вторых, грамотно взаимодействовать с профессионалами из рекламных агентств.
Методика тренинга предусматривает в качестве сквозного упражнения проектирование основных креативных решений рекламных кампаний с включением теоретических модулей в соответствующие моменты.

В программе:

Модель рекламного воздействия
· Реклама как человеческое общение
· Теория рекламных стимулов
· Позиционирование и бенефиты бренда

Рекламная Идея
· Индивидуальное генерирование
· Групповые технологии поиска идей
· Администрирование креативного процесса

Основные жанры креатива
· Нейм. С чего начинается бренд…
· Слоган. Мысль и впечатление
· Текст. Структура прежде всего
· Визуал. Контакт с «зеркалом души»
· Сценарий. От внимания к желанию
· Структура рекламной кампании

Креативный продукт как продукт
· Креативоборот в рекламных агентствах
· «Внутренний» промоушн
· Фокусы в фокус-группах
· Презентация. Момент истины, но не всегда успеха

Автор: Александр Пронин – профессиональный психолог, независимый тренер-консультант, преподаватель кафедры рекламы МГУКИ; креативный директор рекламных агентств «Аврора/FCB», «Art-Com», «Максима»; психолог-консультант «Интеракт», «Экопси», «Алком»; председатель и член жюри ряда российских и международных фестивалей; преподаватель теории и практики рекламы по собственным оригинальным программам: Алком, Высшая школа рекламы, МГУ им. М.В.Ломоносова, МГУКИ.

Цена: 9 000 руб.

admen@adw.ru

Мнение/Комментарий:Opinion/Comments Базовый курс рекламного креатива , 14-15 мая 2007 , Москва ___

Имя- Name

e-mail:

WWW: