ПЛАНИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫХ КАМПАНИЙ: СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА. PR-Info.ru. Статьи и материалы

Общественная кампания – это серия взаимосвязанных и запланированных действий, нацеленная на достижение конкретных результатов в решении общественно значимой проблемы в течение определенного периода времени и использующая воздействие общественности и общественное мнение на организации и конкретных лиц, от которых зависти решение проблемы, с тем, чтобы они действовали иначе, чем они действовали бы без влияния кампании.

Общественная кампания – это процесс, определяющий общественную проблему, привлекающий к ней внимание населения и лиц, принимающих решения, и нацеленный на конкретные перемены.

Для общественных организаций лоббирование – это продвижение и отстаивание общественных интересов в законодательном процессе путем воздействия на выборных официальных лиц (депутатов) и других участников законодательного процесса (экспертов, представителей исполнительной власти и др.) ....................................

Отличие общественной кампании от политической кампании

Этапы развития общественной кампании («круговорот кампании»)

2. Анализ и исследование проблемы. .............................

3. Выработка стратегии кампании (фокусирование кампании).....................

4. Определение целевых групп кампании (первичных и вторичных). ...............

5. Оценка ресурсов организации (коалиции). ..................

6. Формирование коалиции и поддержание ее деятельности.....................

7. Разработка тактики кампании: информирование, убеждение или давление. .............

8. Составление плана действий. ..............................

Возврат к началу – см. пункт 1. Начинаем новые действия, но используем полученный опыт и информацию для последующих действий a a a a Определение проблемы Проблема должна быть определена настолько конкретно, насколько возможно. Выявив нежелательную ситуацию, важно зафиксировать «норму» – это поможет в дальнейшем сформулировать общую цель и тему кампании в положительном ключе, создать позитивное «видение» (образ) цели кампании.

СВОТ-анализ (от англ.) Strengths (сильные стороны) Weaknesses (слабости) Opportunities (возможности) Threats (угрозы).
СВОТ-анализ –...........................

Целевой группой всегда является личность (группы людей) и никогда – организация.

Первичные целевые группы От кого зависит решение проблемы или кто располагает властью дать вам то, чего вы добиваетесь?

Этапы формирования коалиции 1. Выработка миссии (меморандума) 2. Согласование структуры и механизма принятия решений 3. Выработка механизма информационного обмена 4. Решение финансовых вопросов

Варианты тактики кампании (могут применяться одновременно или по отдельности поэтапно) 1. Информирование 2. Убеждение 3. Общественное давление

учитывать интересы организаций и людей, которых вы вовлекаете в кампанию; иметь смысл для членов собственной организации; иметь законный характер; отвечать целям организации и целям кампании; учитывать особенности целевых групп; осуществляться опытными лидерами; обеспечиваться необходимыми ресурсами и людьми; позитивно отразиться в средствах массовой информации.

Тактика кампании Для каждого этапа кампании перечислите те тактики, которые кажутся вам наиболее предпочтительными. Работа с населением

Формирование благоприятного для кампании общественного мнения.

Формы работы с населением в ходе кампании

Долгосрочные цели – это цели, которые вы надеетесь достичь в будущем. Организуемая вами кампания – только шаг к ним.

Среднесрочные цели – .............................................

Проверка правильности выбранной стратегии и плана кампании

ориентированность на решение общественно значимой проблемы; организованное давление на власть; мобилизация общественного мнения; серия взаимосвязанных мероприятий;

Назад - Content-информация о PR в Ру-нете

1. Вводная информация. Определения PR. Основные направления
Комментарий: На представленных ниже сайтах даются различные определения и подходы к Public Relations с большей или меньшей степенью детализации и систематизации, также как на разных уровнях обобщения - это дает представление о том, какие материалы в области Связей с общественностью присутствуют в российской части Интернета.
Северо-западный Центр Общественного Развития	ПЛАНИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫХ КАМПАНИЙ: СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА
Компания "Управление успехом" "Русская школа PR"	Определение "Паблик рилейшенз", принятое в "Русской школе PR" Хронология и динамика развития "паблик рилеишнз" в мировом пространстве
http://www.reputation.narod.ru/pr.htm	ЧТО ТАКОЕ PUBLIC RELATIONS. 1.ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПР. ЦЕЛЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПР 2.ТЕОРИЯ ОБЩЕНИЯ И ФИЛОСОФИЯ ПР 3. ОРГАНИЗАЦИЯ ПР НА ПРЕДПРИЯТИЯХ 4. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СВЯЗЕЙ С ШИРОКОЙ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Mamba.ru -Компания "Jiva Softare"	Доклад на тему "Public Relations" Public Relations как деталь Российского ландшафта
Сайт Marketing.spb.ru	Паблик рилейшнз и паблисити
Библиотека материалов по СО Гуманитарного факультета СПб Государственного. Технического Университета	Теория ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (ПР)
Философский факультет МГУ, кафедра "Политический менеджмент и связи с общественностью"	Становление политических Паблик Рилейшнз: Предпосылки, проблемы и перспектив
Некоммерческий PR Центр "Гражданин" Пособия, публикации и методические материалы по PR для гражданского сектора	ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ В НАТУРАЛЬНУЮ ВЕЛИЧИНУ
"школа PR" http://www.chat.ru/~rashidovich/	1. Коммуникативные аспекты ПР 2 . Имидж ные отношения и отношения с общественностью 5. Корпоративные отношения 6. Пресс-конференция и другие формы отношений с прессой 7. Пресс-релиз 8. Интервью в целях Паблик Рилейшенз 9. Презентация 10. Специальные(организованные) события, или механизм паблисити 11. ПР-кампания
Русско-израильский сайт "Школа Public relations и политической рекламы"	Паблик релейшанс на русском рынке Всё, что вы хотели знать о паблик релейшанс
Adware Info	Законы формирования общественного мнения